Atex sabe qué es lo que necesitan hoy las empresas de medios de comunicación para sus publicaciones en línea. Y aunque tiene una solución para la gestión del contenido Web (WCM, por sus siglas en inglés) que ubica a los grupos de edición en su ambiente de medios de comunicación digitales, Atex quiere ser su sistema WCM aún si usted no es parte de la industria de medios de comunicación.

Ahora puede ver cómo este sistema satisface sus necesidades por medio de los exhaustivos datos recientemente incluidos en nuestro centro de evaluaciones. Presione aquí para evaluar ahora el producto Polopoly de Atex.

Atex se encuentra en una posición interesante. Los periódicos, revistas y las organizaciones de difusión de medios conocen a Atex, pero muchas empresas fuera de su mercado tradicional no conocen la aplicabilidad de los productos Atex.

Incluso algunos de sus clientes tradicionales no necesariamente saben que Atex está a la vanguardia de las aplicaciones WCM. El Vicepresidente Ejecutivo de Atex, Peter Marsh, nos mencionó que ocasionalmente en las conferencias de la empresa se encuentra personas que le dicen que recuerdan que hace muchos años sus padres utilizaban Atex.

Esta es una empresa fundada en 1973 por los hermanos Charles y Richard Ying con Douglas Drana. Su sistema ha estado muy arraigado en la industria de los medios de comunicación por medio de múltiples cambios en la tecnología de la publicación y sus modelos empresariales, reinventándose varias veces a sí misma. Atex no es hoy en día la compañía que fue en sus comienzos, ella ha utilizado su experiencia para satisfacer los requisitos tecnológicos de la publicación moderna.

Compañías de todos tipos que en el pasado no se hubiesen considerado a sí mismas como parte de la industria de publicación o medios de comunicación, enfrentan hoy sus propios problemas en cuanto a la publicación Web, la cual requiere de los sistemas apropiados para su gestión. Aun si su empresa no hace parte del negocio de las noticas de última hora, es muy probable que deba gestionar varios activos de contenido digital.  Estos activos son una parte necesaria para lograr la interacción con sus clientes por medio de tecnologías centradas en la Web.

Estos son retos intrínsecos en la gestión, presentación y actualización de estos activos, que los miembros de la industria de medios ya han enfrentado y resuelto. ¿Por qué reinventar la rueda si no soy parte de los medios de comunicación? Es posible que esa perspectiva explique lo que Atex quiere ofrecer con su solución. En los comienzos de la empresa, Atex ofrecía las funcionalidades para los procesos de los periodistas, editores y diseñadores, permitiendo realizar electrónicamente muchos de los procesos de la edición colaborativa de la época. La empresa tuvo éxito más adelante con la creación de sistemas que permitían realizar los diseños de diagramación (layout) por medios electrónicos. Siendo líder en la gestión de la publicidad para impresión, radio y otras empresas de la industria de medios de comunicación, ha integrado características funcionales como la gestión de la información del cliente, programación de calendarios, entra otras. Todas estas características tienen ahora su conocida competencia el área digital.

Hoy en día las empresas ven la publicidad digital en coordinación con un sofisticado proceso para crear el perfil del visitante al sitio Web, los sistemas afiliados con la gestión del mercadeo y una amplia capacidad analítica. El diseño del sitio Web debe ser fácil de cambiar para los usuarios empresariales con los permisos indicados. Y por supuesto los procesos que permiten la publicación de contenidos Web son fundamentales para las personas trabajando detrás de cualquier sitio Web. Como lo decíamos, Atex resolvió estos problemas con sus productos y parece reconocer que el medio Web necesita aún más.

Por medio de su propia evolución y adquisiciones, Atex ofrece un sistema WCM totalmente funcional (en el centro de su solución está Polopoly), un sistema agregado (para servicios y targeting), una solución de publicación para dispositivos móviles, además de otros módulos que apoyan  una amplia gama de criterios para las empresas que gestionan salas de prensa, con la necesidad de reutilizar el contenido en varios formatos. Tales requisitos están siendo demandados por muchas otras empresas que no hacen parte de los medio de comunicación, pero que deben gestionar una gran cantidad de contenido Web y los servicios a la interacciones con los usuarios.

Atex Polopoly ha sido diseñado con un buen entendimiento de las prácticas Web modernas. Por ejemplo, el apoyo omnipresente para el etiquetado y los metadatos es propicio para la creación de nuevos contenidos Web. Aunque la posibilidad de etiquetar los contenidos Web y asociarlos con los metadatos apropiados nos es exclusiva de este sistema, la forma en la cual Polopoly lo utiliza es realmente avanzada en comparación con algunos otros productos.

Por ejemplo, suponga que su sitio Web está recibiendo muchas búsquedas sobre un tema en particular que ha estado en las noticias últimamente. Un editor o un usuario empresarial pueden crear fácilmente una nueva página sobre el tema utilizando las etiquetas, para luego hacer que el sistema agregue automáticamente contenidos existentes sobre ese tema a la nueva página. En otras palabras, el sistema tiene una fuerte capacidad para adaptarse a sus objetivos. Existe un cruce obvio entre la industria de publicación y otros tipos de empresas en la Web, por ejemplo un objeto para publicar puede ser simplemente una página Web para vender productos. Las personas que aseguran una buena estructura en sus páginas Web para los motores de búsqueda, reconocerán además la utilidad de este sistema.

El tablero de control del sistema debe ser cómodo para las personas normalmente involucradas en las actividades de los medios de comunicación: los procesos comunes para la edición tienden a presentar el flujo como usted lo espera y proveen características de gran ayuda. Por ejemplo, Polopoly utiliza de forma impresionante la tecnología para la minería de textos de Temis y cuando un editor está preparando nuevos contenidos en el sistema debe asegurar que incluye las etiquetas, categorías, resúmenes y otros metadatos relacionados con el contenido apropiado. Aquí capacidad para la minería de textos intenta asignar o sugerir estos términos inteligentemente. Esto puede parecer poco importante pero la facilidad con cual ayuda a estructurar el contenido es realmente importante. No solo ahorra tiempo evitando el trabajo repetitivo de la clasificación, pero su sugerencia puede ayudar a reducir errores y mejorar la capacidad de encontrar y utilizar las páginas Web. Puede contar con un sistema WCM para ofrecer el apoyo en los metadatos, la categorización, etc., pero no todos los sistemas pueden dar sugerencias inteligentes a sus usuarios o coordinar apropiadamente los nuevos términos con los existentes.

Para volver a la base de clientes de Atex: es cierto que el sistema es un jugador hábil sobre todo en la industria de los medios de comunicación y es evidente cómo el sistema responde a su mercado principal. Sin embargo, Atex aún se enfrenta al reto de demostrar que su perspectiva en la gestión de contenidos, su flujo de procesos para los usuarios empresariales y sus características más importantes son igualmente valiosos para otros tipos de empresas.

Obviamente, la gestión del contenido Web no es una necesidad exclusiva de la industria de medios. Atex se ha estado moviendo fuera de sus fronteras tradicionales de clientes y está atrayendo compañías con presencia en línea, los cual requiere de una gran escalabilidad. En el momento tiene un grupo de clientes pequeño pero en crecimiento, especialmente en los mercados de la educación y corporativos. Nos señala su cliente Unibet, una enorme empresa de juego en línea, para demostrar cómo las empresas que no hacen parte de los medios tradicionales pueden aprovechar Polopoly.

Independientemente de su industria y por medio de la información en nuestro centro de evaluación, usted puede observar cómo las funcionalidades de Polopoly  pueden satisfacer sus requisitos empresariales. Presione aquí para evaluar Atex Polopoly ahora.

Traducido del inglés por Claudia Gómez